网站优化，是Search Engine Optimization的缩写简称，中文意思是网站SEO。它是一种通过剖析搜索引擎的排名规律，知道各种搜索引擎如何进行搜索、如何抓取网络页面、如何确定特定关键字的搜索结果排名的技术。搜索引擎使用易于被搜索引用的方法，对网站进行有针对性的优化，提升网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问网站，提升网站的访问量，提升网站的销售能力和宣传能力，从而提高网站的品牌效应。网站优化是很多企业和网络推广营销职员推崇的一种通过免费方法精确拓客的推广方法，也就是大家常说的网站推广优化。
同时，网站优化也是一个职业职位，也是一门技术。不少企业设有网站优化职位，招聘很多的网站优化技术人才，擅长应用平台排序规则、达成自然搜索结果排名靠前的技术职员，常被叫做网站优化技术职员。
1、按技术方法分类
网站优化(网站SEO)的技术方法主要有黑帽优化(black hat)、白帽网站优化(white hat)两大类。通过作弊手法欺骗搜索引擎和访问者，最后将遭到搜索引擎惩罚的网站优化方法方法被叫做黑帽优化，譬如隐藏关键词、堆砌外部链接、堆砌关键字、刷点击等。而通过合法技术和方法，且被搜索引擎所同意的网站优化技术，称为白帽网站优化。
2、按操作平台分类
基于搜索获得信息的平台模式，均存在网站优化，容易见到的有百度排名优化，Google网站优化，360网站优化，搜狗网站优化，头条网站优化，神马网站优化，小红书网站优化，抖音短视频网站优化、淘宝网站优化等容易见到网站排名优化平台。
3、按优化方向分类
网站优化可以分为站内网站优化和站外推广，站内网站优化主如果针对站内的关键字，标题、描述优化，与站内内部链接优化、内容水平优化、关键字与内容的有关性和密度优化等，站外推广主如果一些锚文本外部链接的发布和友情链接的交换。
1、网站排名优化
(1)URL中出现关键字(英文或拼音)
(2)网页标题中出现关键字(1-3个)
(3)关键字标签中出现关键字(1-3个)
(4)描述标签中出现关键字(主关键字重复2次)
(5)内容第一段和最后一段出现关键字，关键字密度2-8%
(6)内容中自然出现关键字，对关键字加粗或增加内部链接
(7)H1，H2标签中出现关键字
(8)ALT属性中出现关键字
2、内容优化
(1)原创的内容更佳，不要直接采集或复制互联网原文
(2)内容的统一度高，主题集中
(3)内容长度800-2000字，合理分段并设置小标题
(4)有规律更新内容，并维持时间统一
(5)围绕关键字写内容，与整站主题有关
(6)tags页面将关键字有关性高的内容聚合到一块
3、外链SEO
(1)高PR值站点的导入链接
(2)高网站收录量站点的导入链接
(3)导入链接锚文本中包括关键字
(4)网站快照新的站点导入链接
(4)每天友链添加数目不超3个
(6)持续增加导入链接
(7)导入链接原始站点出站链接越少越好
(8)导入链接来自不同IP地址
(9)导入链接自然增加
(10)锚文本友链多元化
(11)导入链接不能添加nofollow标签
(12)文字链接比图片链接好
(13)准时处置降权站点的导入链接
(14)其他平台发布内容带锚文本链接
(15)整站链接比首页链接更好
网站优化是免费获得精确用户的有效方法，与推广广告相比，有着24小时在线点击不扣费，越持久拓客本钱越低的特征。同时，网站优化是通过用户搜索行为获得流量，用户有非常强的意向，转化和成交几率更大。
网站优化的核心是不断扩大优质流量的获得入口和流量的转化能力，所以需要更准确的剖析用户的搜索行为和企业自己的定位，尽量挖掘更多有价值的关键词，并让其排名更靠前，让搜索的信息与用户的需要匹配度更高，从而达成流量和转化的高度融合，为企业获得销售订单，提高营业额。要达成这一目的，需要对平台的网站优化排序规则算法有很深入的研究，好好借助平台的规则，达成网站的排名提高。
国内做网站优化比较专业、口碑很好的网站优化的外包公司很多，譬如深圳的企业比较熟知的和国内网站优化圈比较有名的深圳知了互联网就是网站优化技术实力派的代表企业之一。
